отдаем лосей, белок и карасей
ЖК Ново-Молоково / КОМФОРТ-КЛАСС / Айдентика, Гайдлайн, Буклет, Концепция наружной рекламы
2013 год. Девелоперская компания RDI выводит на рынок недвижимости Москвы новый объект. Анализ конкурентной среды подтверждает высокий уровень конкуренции в сегменте объектов недвижимости эконом-класса.
Задача: разработать эффективную концепцию рекламного продвижения объекта, позволяющую отстроится от конкурентов.
учимся говорить правильно
МÓлоково — село в Ленинском районе Московской области. Входит в состав Молоковского сельского поселения. Село получило современное название в честь уроженца этих мест В. С. МÓлокова, известного полярного лётчика, спасавшего челюскинцев, участника воздушных экспедиций на Северный полюс.
Село это очень древнее.
инсайты
В результате аналитической работы были выявлены инсайты целевой аудитории.
Это позволило четко обозначить позиционирование объекта, вербально
выраженное в слогане «Тем, кто выбирает настоящее».
Двойной смысл слова «настоящее» — необходимая игра в работе с целевой аудиторией.
Щедрые обещания
Рекламная кампания началась с выхода многообещающих тизеров. Настолько многообещающих, что планируемое размещение на рекламных щитах, быстро перетекло в интернет и произвела вирусный эффект.
В соцсетях шли разговоры о белках и лосях, аналитики рекламного рынка недвижимости Москвы и Московской области опубликовали ряд статей на эту тему.
НОВО-МОЛОКОВО ПРИЯТНО НА ОЩУПЬ
Обещание, данное потребителю должно подтверждаться. В Ново-Молоково это отражается во всем: в технологиях строительства, материалах, сувенирной и сопроводительной продукции.
Только чистые, настоящие, экологичные материалы.
все настоящее детям!
Новоселов ждали не только приятные сувениры, но и настоящие подарки!
Какой родитель не порадуется за своего ребенка, играющего в кубики из настоящего дерева?
Восторг для всех поколений — специальная партия мороженного с наклейками-посланиями. Каждому посетителю офиса продаж «Ново-Молоково» достался заряд положительных эмоций
по-настоящему угодили взрослым
На территории жилого комплекса Ново-Молоково парковка оформлена в шуточном непренужденном тоне.
Здесь все по-настоящему
Если, прогуливаясь возле дома, Вы встретите лося или парочку белок, не удивляйтесь — Вы в Ново-Молоково
