отдаем лосей, белок и карасей
ЖК Ново-Молоково / КОМФОРТ-КЛАСС / Айдентика, Гайдлайн, Буклет, Концепция наружной рекламы
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_rdilogo_2.png)
2013 год. Девелоперская компания RDI выводит на рынок недвижимости Москвы новый объект. Анализ конкурентной среды подтверждает высокий уровень конкуренции в сегменте объектов недвижимости эконом-класса.
Задача: разработать эффективную концепцию рекламного продвижения объекта, позволяющую отстроится от конкурентов.
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_map_2.jpg)
учимся говорить правильно
МÓлоково — село в Ленинском районе Московской области. Входит в состав Молоковского сельского поселения. Село получило современное название в честь уроженца этих мест В. С. МÓлокова, известного полярного лётчика, спасавшего челюскинцев, участника воздушных экспедиций на Северный полюс.
Село это очень древнее.
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_cow_3.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_xcow_3.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_bubble1_3.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_bubble2_3.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_bubble3_3.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_bubble4_3.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_bubble5_3.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_apple_4.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/bg_fingers_5.jpg)
инсайты
В результате аналитической работы были выявлены инсайты целевой аудитории.
Это позволило четко обозначить позиционирование объекта, вербально
выраженное в слогане «Тем, кто выбирает настоящее».
Двойной смысл слова «настоящее» — необходимая игра в работе с целевой аудиторией.
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_slogans1_6.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_slogans2_6.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_slogans3_6.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_slogans4_6.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_slogans5_6.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_slogans6_6.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/bg_textball_7.jpg)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_novomolokovo_8.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_slogan_8.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/bg_mockup_9.jpg)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/bg_bucklets_10.jpg)
Щедрые обещания
Рекламная кампания началась с выхода многообещающих тизеров. Настолько многообещающих, что планируемое размещение на рекламных щитах, быстро перетекло в интернет и произвела вирусный эффект.
В соцсетях шли разговоры о белках и лосях, аналитики рекламного рынка недвижимости Москвы и Московской области опубликовали ряд статей на эту тему.
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/bg_street_billboards_12.jpg)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/bg_numbers_13_black.jpg)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/bg_billboard_14.jpg)
НОВО-МОЛОКОВО ПРИЯТНО НА ОЩУПЬ
Обещание, данное потребителю должно подтверждаться. В Ново-Молоково это отражается во всем: в технологиях строительства, материалах, сувенирной и сопроводительной продукции.
Только чистые, настоящие, экологичные материалы.
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/bg_violetmockup_15.jpg)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_cloud_13.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_colibri_13.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/bg_book_16.jpg)
все настоящее детям!
Новоселов ждали не только приятные сувениры, но и настоящие подарки!
Какой родитель не порадуется за своего ребенка, играющего в кубики из настоящего дерева?
Восторг для всех поколений — специальная партия мороженного с наклейками-посланиями. Каждому посетителю офиса продаж «Ново-Молоково» достался заряд положительных эмоций
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_leaf_17.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/bg_dottedhoney_17.jpg)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n1_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n2_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n3_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n4_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n5_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n6_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n7_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n8_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n9_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n10_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n11_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n12_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n13_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n14_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n15_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n16_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n17_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n18_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n19_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icelabel_n20_18.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_icecream_18.png)
по-настоящему угодили взрослым
На территории жилого комплекса Ново-Молоково парковка оформлена в шуточном непренужденном тоне.
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/bg_parking_19.jpg)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_car_19.png)
Здесь все по-настоящему
Если, прогуливаясь возле дома, Вы встретите лося или парочку белок, не удивляйтесь — Вы в Ново-Молоково
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/pict_fish_20.png)
![ЖК Ново-Молоково - 2LINES - Рекламная группа BRANDING DESIGN DIGITAL WEB](img/bg_cityelk_21.jpg)